2019年首都经济贸易大学 企业管理专业硕士研究生入学考试复试《企业管理综合》120202考试大纲 第一部分 考试说明 一、考试范围 管理学基本理论、市场营销学、人力资源管理 二、考试形式与试卷结构 (一)答卷方式:闭卷,笔试 (二)答题时间:120分钟 (三)满分:100分 三、题型及分值 1.简答题(共6道题,每题10分) 2.论述题(共1道题,20分) 3.案例分析(共1道题,20分) 四、参考书目 1. 现代企业管理原理(修订第五版),黄津孚,首都经济贸易大学出版社,2007年。 2. 市场营销学通论(第4版),郭国庆(编),中国人民大学出版社,2011年。 3. 企业人力资源管理——理论·实务·案例,郑海航,吴冬梅主编,经济管理出版社,2007年。 第二部分 考试内容 1. 管理学基本原理 2. 市销营销学基本原理 3. 人力资源管理的基本原理 第三部分 题型示例 一、简答题 1.请比较机械式组织与有机式组织的区别。 二、论述题 1.请联系某企业的实际,论述其如何建设企业文化,并分析企业文化在企业发展过程中发挥的作用。 三、案例分析 法国奥弗涅地区有一个叫克莱蒙费朗的小镇,该小镇长久以来因火山而著名。而今,有一个新的景点出现在其旅游宣传册中。这就是IKEA宜家为宣传它在法国开设的第30间商店而制作的9米高攀岩墙。不过,与其说这是攀岩墙,不如说是“攀岩房”,宜家将它设计成了一套公寓的样子,并摆满宜家的家具。此外,还设有专门的专家来指导想尝试攀登这间“攀岩房”的“你”。 问题: (1)IKEA宜家的这一做法属于哪种营销方式?一般来说,企业会出于哪些原因而采用这种营销方式? (2)请您试评价IKEA宜家在法国克莱蒙费朗制作“攀岩房”这一营销做法的效果?
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